Многие оптимизаторы и владельцы сайтов знают, что такое мета-теги, но не все осознают важность этих небольших фрагментов кода. Оптимизируя ваш мета-заголовок и описание, вы улучшаете такие важные моменты как: CTR вашего сниппета, первое впечатление о вашем сайте, проведенное пользователем время на странице. Написание корректных мета-тегов не дает гарантий на попадание в ТОП поисковых систем, но точно влияет на SERP — Search Engine Results Page – страница выдачи результатов поиска.

Прочитав статью, вы узнаете:

  • Корреляция между мета-тегами и ранжированием
  • Ошибки многих оптимизаторов
  • Советы по написанию мета-тегов
  • Как правильно анализировать существующие мета-теги

 

Как мета-теги влияют на SERP

​Правильно оптимизировать title и description на сайте не сложно, но если вы думаете, что можете быстро и коротко написать заголовки и описания страниц, содержащие тупо ключевые слова (особенно высокочастнотные), то этого явно будет недостаточно для попадания в ТОП. Ниже представлена цепочка событий-последствий, которые могут быть у вашего сайта, если отнестись серьезно и не очень к написанию метаданных.

Как правильно оптимизировать title и description на сайте

Как видите, существует логическая взаимосвязь между написанными мета-тегами и ранжирование сайта.

Получается, стоит потратить некоторое время на грамотное написание мета-тегов.

Соблюдайте принципы написание метаданных

Основная наша цель — это описать содержание страницы сайта короткорелевантно и без спама ключевиками.

На сегодняшний день достаточно заполнять TITLE и DESCRIPTION для корректного вывода сниппета. До сих пор многих интересует и мета-тег KEYWORDS, но практика уже давно показала, что поисковые системы не берут его во внимание.

Советы по написанию заголовков и описаний

Основные требования, которые следует учитывать при написании заголовков:

  • Заголовок должен содержать не более 70 символов. Поисковые системы вырезают слишком длинные строки.
  • Самая важная информация должна быть в первых 50 символах.
  • Поместите ключевое слово вначале, чтобы оно было помечено жирным и привлекало взгляд пользователя.
  • Заголовок должен быть читабельным и простым в понимании
  • Если бренд вашей компании узнаваем, то поместите его в конце.
  • Используйте синонимы ключевых слов, если хотите использовать его дважды.
  • Не копируйте заголовки у ваших конкурентов.
  • Не создавайте одинаковые или очень похожие заголовки для разных страниц.

Вот как он должен выглядеть в коде:

Как правильно оптимизировать title и description на сайте

Что люди видят в результатах поиска:

Как правильно оптимизировать title и description на сайте


​​Основные требования по написанию мета-description сайта:

  • Должно состоять примерно из 160 символов. Холивары на тему длины мета-описания будут вечными. В конце 2017 года Google объявила, что начнет показывать около 300 символов в описаниях, но через пять месяцев заявила, что оставят как и было — до 160 символов.
  • Не пишите слишком короткое описание — меньше 100 символов, иначе поисковик может решить не использовать его.
  • Ключевые слова желательно писать вначале и не использовать более одного раза.
  • Вы можете написать о своем конкурентном преимуществе. Например, если вы предоставляете бесплатную доставку, напишите её в своем описании.
  • Вставьте призыв к действию (CTA — call to action). Например​, «Узнайте больше», «Купите сейчас», «Читайте здесь» — это самое банальное, лучше придумать более оригинальный
  • Описание может содержать анонс того, что человек увидит после перехода на страницу.
  • Завершите написание восклицательным знаком или точкой, чтобы дать понять поисковой машине, что не надо приклеивать еще текста.
  • Содержание не должно сильно отличаться от контента сайта, иначе поисковые машины могут расценить это как «кликбейт».

 

Пример составления мета описания:
Дано: ключевые слова «купить цветы», «цветы в Краснодаре» (основные), «заказать цветы», «как выбрать цветы», «доставка цветов в Краснодаре», «цены на цветы», «качественные цветы».

Плохо: Купить цветы в Краснодаре, заказать качественные цветы, доставка цветы в удобное время. Описание, как выбрать цветы.

Хорошо: В cvety-krasnodar.ru Вы можете купить свежие цветы по выгодной цене — от 1 999 рублей! Доставка — по Краснодару и району в течение 1 дня. Широкий ассортимент, выбирайте в каталоге!

Тег description должен быть уникальным и составляться отдельно для каждой страницы сайта. Исключение — коммерческие ресурсы: интернет-магазины, торговые площадки и т.д. Здесь описания страниц товаров создаются по шаблону. Единственное, что меняется — вид, особенности товара, конкретная модель.